文 | 陈文标
2025-10-21,网易,天美麻花果冻与麻花传苏蜜清歌有什么关系它们各自为何这些...,
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跨界联动的序幕：当游戏IP遇见古板零食
在当今泛娱乐化时代，品牌跨界已不再是新鲜事，但网易与天美麻花果冻、麻花传苏蜜清歌的联动，却以其奇异的文化渗透力与市场敏锐度，成为行业关注的焦点。这场合作并非无意，而是基于IP生态协同性与用户情绪共识的深度策划。
天美麻花果冻作为一款以“麻花”为焦点元素的休闲零食，其品牌名中的“天美”二字，巧妙呼应了腾讯旗下着名游戏事情室“天美”（TimiStudio），而“麻花果冻”自己则融合了古板小吃“麻花”与现代甜品“果冻”的创意。这种命名方法既保存了地区饮食文化的亲热感，又付与了产品年轻化、意见意义化的基因。
网易作为中国互联网巨头，恒久深耕游戏、音乐、文创等领域，其旗下拥有《阴阳师》《梦幻西游》等顶级IP。通过IP授权或联名合作，网易为天美麻花果冻与麻花传苏蜜清歌注入了强盛的流量入口与内容赋能。例如，在游戏内植入定制道具、推出限制口胃产品，或通过线上线下运动实现用户导流，这种“虚实团结”的玩法不但提升了产品的话题度，更让消耗者在体验中感受到IP的情绪价值。
值得一提的是，此类合作的底层逻辑是“情绪符号的共享”。年轻消耗者在选择零食或饮品时，不再仅仅关注口胃与价钱，更看重品牌背后的故事与身份认同。天美麻花果冻借游戏IP吸引Z世代群体，而麻花传苏蜜清歌则通过地区文化叫醒消耗者的nostalgic情绪。
网易作为中心桥梁，通过内容运营与营销策划，将差别领域的IP价值最大化，形成“1+1>2”的撒播效应。
生态共赢：IP联动的商业逻辑与文化意义
若是说part1展现了这场联动的表象，那么part2将深入探讨其背后的商业战略与文化价值。天美麻花果冻与麻花传苏蜜清歌的联动，实质上是一场“古板与现代”“地区与全域”的对话，而网易的角色则是这场对话的催化剂与放大器。
从商业角度看，此类合作实现了多方共赢。关于天美麻花果冻而言，借助游戏IP的着名度，可以快速突破零食市场的同质化竞争，吸引泛娱乐用户群体。例如，推出《王者荣耀》或《阴阳师》限制包装口胃，不但能拉动短期销量，还能积累品牌恒久资产。关于麻花传苏蜜清歌，则通过地区文化IP化，提升产品溢价能力——当一杯饮品或一包零食被付与“苏式风情”“清歌雅韵”的故事时，消耗者购置的已不但是商品，更是一种文化体验。
网易则通过授权合作与内容植入，进一步扩展其IP生态的界线。游戏IP的生命力在于一连的内容更新与用户engagement，而跨界联动正是维持热度的有用手段。网易云音乐、LOFTER等平台也可借此机会推动UGC内容创作，例如提倡“麻花清歌创作大赛”，让用户自觉加入品牌撒播，形成良性循环。
文化意义上，这一联动反应了今世中国品牌的生长趋势：即从“功效消耗”转向“情绪消耗”。天美麻花果冻与麻花传苏蜜清歌的命名自己就有强烈的叙事性——“麻花”是接地气的古板符号，“果冻”与“清歌”则付与其现代审美与诗意想象。这种混搭不但迎合了年轻人的国潮情怀，也体现了品牌对古板文化资源的立异挖掘。
网易的介入，则让这种文化表达拥有了更普遍的撒播渠道与更年轻化的表达方法。
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（阿布力米提/文 阿尔弗雷德·鲍尔/图）
