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直肠“穿越”大脑：广告创意照旧“剑走偏锋” ？
“全棉时代这恶心广告拍的，直肠得通大脑吧”，这句直白甚至略带粗鄙的评价，迅速在网络上发酵，将全棉时代这款产品的广告推上了舆论的风口浪尖。作为一名终年与镜头、创意、市场打交道的“制片帮”成员，我看到这样的问题，第一反应并非简朴的“口诛笔伐”，而是“这背后究竟是怎么想的 ？”。
广告，作为毗连品牌与消耗者的桥梁，其焦点在于撒播信息、建设情绪联络，最终驱动购置行为。当这种撒播方法以一种近乎“冒犯”的姿态泛起时，我们不得不深入探讨其背后的逻辑，以及它事实“恶心”在了那里。
从美学角度来看，这部广告的画面语言和叙事逻辑，确实触碰了公共普遍接受的底线。那种近乎荒唐、重口胃的视觉泛起，以及将心理看法与品牌产品生硬地关联，很容易引起心理上的不适感和心理上的倾轧。这并非是古板意义上能够引起共识、转达优美感受的广告。是什么让一个品牌，尤其是像全棉时代这样，本应转达康健、恬静、自然理念的品牌，选择了一条云云“非主流”的蹊径呢 ？
我们可以从几个层面去解读。“痛点”与“影象点”的极致追求。在现在信息爆炸、注重力稀缺的时代，怎样让品牌在众多竞争者中脱颖而出，成为广告人绞尽脑汁的问题。一些品牌选择“剑走偏锋”，通过制造话题、引发争议来博取眼球。这种广告，虽然可能在短期内带来重大的曝光量和讨论度，但其危害也是显而易见的。
它很容易让品牌形象“固化”在负面标签上，疏远一部分潜在消耗者。全棉时代此次的广告，无疑是在“痛点”和“影象点”上做到了极致。它乐成地让“全棉时代”这个名字，以及其相关的广告内容，在短时间内被无数人提及和讨论。但这种“记着”，是以牺牲一部分好感度为价钱的。
目的受众的精准定位与“反向吸引”。这种类型的广告，并非没有其潜在的“拥趸”�；蛐�，品牌方在内部评估时，以为能够明确并接受这种“玄色诙谐”或“重口胃”的广告语境的，是一部分具有特定审美品味、乐于接受新鲜事物、甚至享受“反主流”文化的消耗者群体。
他们可能以为，这种广告“敢于突破”，是“真性情”的体现，甚至能从中找到某种“共识”。从营销学的角度来看，任何一个乐成的营销运动，都需要精准的受众画像。若是全棉时代的目的受众，恰恰是那些对古板温情脉脉广告感应厌倦，并盼愿看到一些“纷歧样”的品牌表达的人，这种“冒天下之大不韪”的广告，或许在他们眼中，就是一种“高明”的战略。
这种“反向吸引”的危害在于，它可能太过窄化了品牌受众，并且一旦目的受众判断失误，其效果将是灾难性的。
第三，“艺术化”的界线模糊与“标准”的考量。广告，某种水平上也是一种视觉艺术的泛起。优异的广告作品，能够在短短几十秒内，用富有创意和美感的画面，讲述一个品牌故事，转达一种情绪价值。艺术自己就是主观的，其界线也是模糊的。当创意触及了心理、性别、甚至某些禁忌话题时，其“标准”的拿捏就变得尤为主要。
全棉时代此次的广告，无疑是在“艺术化”的实验中，将“标准”的界线推到了一个亘古未有的田地。它挑战了公共的接受度，甚至可以说是“玩火”。从制片人的角度看，每一个镜头、每一句文案，都经由重复推敲，力争抵达最佳的撒播效果。但当“效果”成为唯一的权衡标准，而忽略了“品味”和“影响”时，就很容易走向极端。
这种“恶心”，不但仅是心理上的不适，更是对品牌价值转达的一种“扭曲”。
“直肠通大脑”的广告语，事实是“创意”照旧“事故” ？这句极具攻击力的口号，自己就充满了争议。它试图用一种极端的方法，强调产品的使用体验，或者说，是“清洁”、“顺畅”的某种隐喻。但这种隐喻，关于绝大大都消耗者来说，是艰涩难明、甚至令人反感的。
它可能是一种“黑格尔式的辩证法”的极端实践，通过制造对立来引发思索，但这种“思索”是否能导向品牌，却是未知数。从“制片帮”的履向来看，一个好的广告，应该是在信息转达和情绪共识之间找到平衡点，而不是刻意制造“心理不适”来吸引眼球。这种广告，更像是“创意枯竭”下的“绝望呐喊”，或者是一种对市场反应的“极端测试”。
它乐成地让品牌“出圈”，但这种“出圈”，是以牺牲品牌的美誉度和潜在的消耗者信任为价钱的。
因此，当我们审阅这部“恶心”的广告时，不可简朴地将其归结为“拍得欠好”。它背后可能隐藏着一系列重大的营销决媾和创意考量，只管这些考量，在通俗消耗者眼中，可能显得“愚蠢”和“不认真任”。正是这种“不认真任”的背后，往往潜藏着对市场规则的某种“试探”和“起义”。
只不过，这一次，全棉时代似乎玩偏激了。
从“恶心”到“反思”：广告的界线与品牌的责任
当“全棉时代这恶心广告拍的，直肠得通大脑吧”这句话成为热搜，并引发了关于品牌撒播和创意标准的普遍讨论时，我们作为“制片帮”的一员，更应该深入探讨的是，这起事务背后所展现的广告行业的现状，以及品牌在举行创意撒播时，所应肩负的责任。
“眼球经济”下的创意迷局。当今的广告行业，早已进入了“眼球经济”时代。在这个时代，注重力就是款子，每一个品牌都在争作废耗者有限的注重力。为了抵达这一目的，一些广告公司和品牌方，会选择使用越来越激进、甚至突破通例的创意手法。这其中，不乏一些为了制造话题、引发争议而“不吝价钱”的例子。
全棉时代这次的广告，可以说是“眼球经济”逻辑下的一种极端体现。它乐成地吸引了公共的眼光，但这种吸引，却是以牺牲品牌形象的“美感”和“温度”为价钱的。
从制片角度看，我们明确创意需要“突破”，需要“新意”。但这种“新意”，不应该建设在对消耗者心理的“粗暴”攻击，或对品牌价值的“扭曲”转达之上。广告的最终目的，是将产品或服务的优美之处，以一种能够被消耗者接受和喜欢的方法转达出去。若是广告自己就让消耗者爆发了强烈的心理或心理不适，它就已经背离了其基础的使命。
这种“恶心”，不是一种巧妙的隐喻，也不是一种深刻的讥笑，而更像是一种“自残式”的营销。它让消耗者对品牌爆发了负面遐想，而这种遐想，一旦形成，将很难在短时间内扭转。
“界线感”的缺失与“责任”的缺失。任何一种创作，都需要有界线感，广告更是云云。广告不但仅是商业行为，它更是社会文化的一部分，它会潜移默化地影响消耗者的价值观和审雅观。当广告内容触及心理、康健、性别等敏感话题时，品牌方更应坚持高度的审慎和责任感。
全棉时代此次广告，其“恶心”之处，在于它模糊了“心理康健”与“商业营销”的界线，将一种极具私密性、甚至带有负面情绪的心理征象，生硬地嫁接到产品推广中。这种做法，不但可能引发消耗者的不适，更有可能对社会公共的康健认知和卫生习惯爆发不良指导。
一个品牌的乐成，不但仅在于其产品的质量，更在于其塑造的品牌形象和所转达的价值观。一个认真任的品牌，在追求商业利益的也应该关注其行为对社会可能爆发的起劲或消极影响。全棉时代这次的广告，在“标准”的掌握上，无疑是失败的。它转达的“信息”，非但没有提升品牌的美誉度，反而可能对其恒久以来建设的“自然”、“康健”、“恬静”的品牌形象，造成了严重的损害。
第三，从“槽点”到“槽”：消耗者声音的价值�；チ贝�，消耗者的声音不再是默然的大大都。社交媒体的兴起，让每一个消耗者都有了发声的平台，他们可以用最直接、最真实的方法，表达自己的喜怒哀乐。全棉时代广告引发的“恶心”评价，正是这种消耗者力量的体现。
这些评价，虽然可能带有情绪，但它们往往能精准地戳中广告的“痛点”，展现出其在撒播历程中保存的问题。
作为“制片帮”，我们应该学会谛听这些声音。消耗者并非是广告信息的被动接受者，他们是广告的加入者和评价者。当大宗的消耗者表达出“恶心”、“不适”时，品牌方就应该认真反思，而不是将其简朴地归结为“不懂创意”。市场的反响，是磨练广告效果最直接的litmustest。
若是一个广告，引起了普遍的负面评价，无论其创意有何等“奇异”，都很难称得上是乐成的。
“直肠通大脑”的背后，是营销战略的失误，照旧品牌价值观的迷失 ？这句极具争议的口号，其背后所反应的，可能不但仅是营销战略上的“失误”，更可能是一种对品牌焦点价值的“误读”。全棉时代本应是转达恬静、康健、自然的品牌，但其最新的广告，却给人一种“粗糙”、“猎奇”、“不尊重”的感受。
这种反差，让消耗者难以接受。
从“制片帮”的角度来看，乐成的广告，往往是能够与消耗者建设情绪毗连的。它能够让消耗者在寓目广告时，爆发共识、认同，甚至被感动。而全棉时代此次的广告，显然在这方面做得很是糟糕。它试图用一种“粗暴”的方法，强行将产品与某种“极端”的体验联系起来，却忽略了消耗者在情绪和心理上的需求。
总而言之，全棉时代这次的“出圈”广告，是一次值得深刻反思的事务。它提醒着所有广告从业者和品牌方，在追求创意的绝不可忽视“界线感”和“责任感”。“眼球经济”虽然主要，但赢得消耗者的信任和洽感，才是品牌久远生长的基石。当广告变得“恶心”，当“直肠”取代了“大脑”成为相同的桥梁，这不但仅是创意上的失败，更是品牌与消耗者之间信任的破碎。
这场由“恶心广告”引发的舆论风暴，或许正是品牌在信息洪流中，应该举行的一场深刻的“自我审阅”。
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