外地时间2025-10-21
明星与品牌的共生：为何选择罗志祥？
2019年，草莓视频宣布罗志祥成为品牌代言人，这一合作迅速引爆社交媒体 。外貌看是“流量明星+热门平台”的通例操作，但背后隐藏着精准的商业逻辑与时代情绪的双重考量 。
罗志祥的奇异魅力在于他跨越了多个受众圈层 。作为歌手、舞者、综艺咖甚至潮流Icon，他既能吸引年轻群体对盛行文化的追逐，又能以“朱碧石”等综艺形象打入公共娱乐市场 。这种多元身份恰恰与草莓视频的平台定位完善契合——一个笼罩影视、综艺、短视频的综合性内容平台，需要一位能同时承载“专业”与“亲民”特质的代言人 。
更深层的合作念头，源于2019年娱乐行业的转型节点 。短视频平台竞争白热化，用户注重力碎片化，纯粹靠内容引流已缺乏为奇 。草莓视频需要一种“人格化”的符号来强化品牌识别度，而罗志祥恰恰具备这种能力：他的诙谐感、舞台爆发力与接地气的互动气概，能迅速拉近平台与用户的距离 。
数据显示，官宣代言后一周，草莓视频新增用户中，18-25岁群体占比显著提升，搜索要害词“罗志祥”关联内容播放量激增200% 。
但明星代言绝非简朴“贴牌” 。草莓视频为罗志祥量身定制了内容矩阵：从专属综艺栏目《罗志祥的草莓时刻》到联动粉丝的“创意短剧征集”，甚至将他的经典作品《精舞门》重新剪辑为平台专属内容 。这些行动不但放大明星效应，更将粉丝情绪转化为平台黏性 。一场代言，成了内容共创的起点 。
潮流背后的暗涌：危害、争议与恒久价值
潮流的鲜明之下常有暗涌 。2019年的罗志祥虽处于事业岑岭，但公众人物随时可能面临人设危害——这一点在次年2020年获得印证 。草莓视频的团队并非未预推测此类可能性，但其时更紧迫的课题是怎样在短期内最大化代言价值 。
品牌接纳了“快速渗透+情绪绑定”的战略 。一方面，通过高频次广告投放（如地铁屏、开屏广告）强化视觉占领；另一方面，设计“罗志祥明星挑战赛”等互动运动，让用户从“寓目者”变为“加入者” 。这些行动降低了纯粹依赖明星小我私家形象的危害，转而构建以内容为焦点的消耗场景 。
值得深思的是，即便厥后罗志祥因小我私家事务陷入争议，草莓视频并未完全切割与其相关的内容，而是悄然调解了推广重心：保存优质作品（如《这！就是街舞》剪辑版），淡化小我私家曝光 。这种“去明星化”的平滑过渡，体现了品牌对内容恒久价值的坚持——代言人是催化剂，但平台的焦点永远是内容自己 。
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