外地时间2025-10-19
【饮品界的"禁忌诱惑"：星巴克怎样打造出这款争议新品 ？】
当星巴克中国区产品研发总监李明浩第一次在内部聚会上提出"白浆理想"的看法时，聚会室里陷入了短暂的默然。这个大胆的创意，旨在突破古板饮品界线，将挑逗性与立异性完善融合。经由长达半年的神秘研发，这款以新鲜椰浆为主基调，搭配特制奶盖与神秘配料的限制饮品终于面世。
外表看似纯白无瑕的"白浆理想"，实则潜在玄机。饮品接纳分层工艺，底层是浓郁的椰浆基底，中层加入特调荔枝果冻，顶层则是绵密如云朵的奶盖，最后撒上可食用银粉遮掩。饮用时需要搅拌匀称，整个历程会爆发奇异的视觉体验——白色液体徐徐流动，宛若某种禁忌的诱惑。
星巴克的营销团队为这款产品策划了一场全心设计的社交媒体造势。约请当红网红举行"第一口体验"直播，在抖音、小红书等平台投放带有#18禁诱惑#、#白浆挑战#等话题的短视频。果真，产品上市首日就冲勺嫦妊榜前三，话题阅读量突破2亿。
热议的背后已经最先泛起不同。支持者们猖獗追捧这款饮品的奇异口感和视觉攻击力。"第一口就被惊艳到了！"美食博主@吃货小美在视频中激动地体现，"椰香与荔枝的搭配意外地协调，奶盖的绵密感让人欲罢不可。"
但与此另一部分主顾却表达了强烈不适。网友@守旧派大叔发文吐槽："星巴克越来越没有底线了！这种显着打擦边球的营销方法，让人看着就不惬意。"更有家长群体团结发声，要求星巴克下架这款"含有性体现"的产品。
面临突如其来的争议，星巴克中国市场部认真人张薇在接受采访时体现："我们勉励立异与突破，'白浆理想'的本意是为消耗者带来全新的味觉体验。我们将认真听取各方意见，但坚持品牌立异理念。"
值得注重的是，这场争议反而助推了产品的销量。许多年轻人出于好奇前往门店打卡，社交媒体上"白浆理想"的打卡照片呈爆发式增添。有门店司理透露，这款限制饮品单日销量抵达通俗新品的3倍以上，甚至泛起了排长队购置的征象。
业内专家剖析以为，星巴克此次的营销战略虽然冒险，但精准捉住了Z世代消耗者追求新颖、热衷分享的心理。不过也有营销学者指出，品牌在追求立异的应当注重掌握好标准，阻止引发不须要的社会争议。
【南北极分解的主顾体验：是立异突破照旧营销失察 ？】
走进上海南京西路的星巴克旗舰店，下昼三点的人流量依然可观。大部分主顾点的都是那杯备受争议的"白浆理想"。仔细视察会发明一个有趣的征象：年轻群体普遍体现出兴奋和洽奇，而中年以上的主顾则更多吐露出疑心甚至反感的心情。
"这是我喝过最大胆的饮品！"00后大学生小林边照相边说道，"不但好喝，并且特殊适合发朋侪圈，我已经收到上百个点赞了。"像小林这样的年轻消耗者不在少数，他们以为这是一种时尚、前卫的消耗体验。
但在另一桌，40岁的王女士皱着眉头放下了杯子："味道太希奇了，并且这个名字和宣传方法让人很不惬意。星巴克作为国际品牌，不应该用这种低俗营销来吸引眼球。"
这种南北极分解的体验不但体现在主顾年岁层上，还泛起出显着的地区特征。一线都会的接受度显着高于二三线都会，南方都会比北方都会越发容纳这款新品。广州某门店店长体现："外地主顾对立异饮品的接受度很高，日销量一连攀升。"而北方某省会都会的门店则反响，约有30%的主顾在相识产品特点后选择了其他饮品。
从口胃自己来看，"白浆理想"确实突破了古板饮品的框架。其奇异的椰浆荔枝配方带来了亘古未有的口感体验——初入口是椰香的浓郁，中调是荔枝的清新，后味则是奶盖的绵长。但这种立异口胃并不适合所有人，尤其是古板咖啡喜欢者。
社交媒体上的争论仍在一连发酵。支持方建设了"白浆护卫队"话题，网络了大宗正面评价和创意喝法；阻挡方则提倡了"抵制低俗营销"的联名运动，要求星巴克致歉并下架产品。更有趣的是，这场争论吸引了心理学、社会学专家的关注，最先从文化接受度、世代差别等角度举行剖析。
营销专家赵敏以为："星巴克此次的争议恰恰反应了当下消耗市场的破碎征象。品牌需要明确，在追求年轻化、社交媒体化的也要兼顾品牌调性与社会责任感。"
值得注重的是，竞争敌手们正在亲近关注这场风波。有新闻称，多个茶饮品牌已经最先研发类似看法的产品，准备趁势推出。但业内人士提醒，盲目跟风可能会带来更大的危害。
星巴克方面体现，将凭证市场反响决议是否延伸这款限制饮品的售卖时间。无论最终效果怎样，"白浆理想"都已经成为了2023年饮品界最具话题性的产品之一，也为整个行业提供了名贵的营销案例。
在这场争议与追捧并存的狂欢中，唯一可以确定的是：消耗者的需求正在变得越来越多元化，品牌立异与社会责任之间的平衡，将成为未来市场竞争的要害所在。
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